發(fā)布的《2015—2022年中國紙尿褲產(chǎn)業(yè)調(diào)研現(xiàn)狀及投資咨詢戰(zhàn)略研究報告》顯示，2010年以后中國嬰兒紙尿褲的市場繼續(xù)保持高速增長，根據(jù)衛(wèi)生用品雜志社的統(tǒng)計，2014年紙尿褲市場規(guī)模約290億元左右，相比2013年的250億元市場規(guī)模，同比增長16%。超過15%的年增長率，預(yù)計超高的增長率還能維持5年。
從目前市場情況分析，人口的持續(xù)增長、消費者消費能力的提升以及“全面二胎”政策的出臺無疑都已成為這個市場不斷增長的馬達(dá)。隨著新一代年輕父母消費觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲在國內(nèi)的消費需求呈現(xiàn)明顯走強的趨勢，這讓嬰兒紙尿褲行業(yè)成為一個極具潛力的龐大市場。
紙尿褲蘊藏巨大市場分析
近年來，一次性紙尿布市場在國內(nèi)保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右，成人失禁用品的消費量更是增長了一倍。據(jù)最新調(diào)查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場價格都在高位運行，行業(yè)利潤率較高。在傳統(tǒng)生活用紙已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿布的市場表現(xiàn)顯得特別搶眼。
一次性紙尿布作為典型的吸收性衛(wèi)生用品，生產(chǎn)原料和制造工藝都高于一般的清潔用紙，毛利空間也相應(yīng)較高。而主要作為改善老年人和殘障人士生活質(zhì)量的成人失禁用品，近年來在全球范圍內(nèi)的銷售額開始大幅上漲。我們認(rèn)為未來幾年紙尿布行業(yè)前景十分廣闊。
在嬰兒紙尿布方面，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿布市場一直保持高速增長的勢頭。我國龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場提供了巨大的增長空間，預(yù)計未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿布市場仍將保持兩位數(shù)的增速。目前，國內(nèi)大中城市90%以上的0到2歲嬰幼兒使用過一次性紙尿布，而在中小城鎮(zhèn)和相對富裕的農(nóng)村地區(qū)，價格相對低廉的一次性紙尿布市場也在逐漸擴大。
在成人失禁用品方面，隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，近年來整個行業(yè)已進(jìn)入快速成長期。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)市場規(guī)模已超過12億元，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人失禁用品的市場規(guī)模在100億元左右?？梢灶A(yù)見，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會進(jìn)入老齡化以及老年消費者觀念的轉(zhuǎn)變，中國成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。
目前國內(nèi)嬰兒紙尿布市場全國性品牌不多，外資品牌的市場占有率很高而且相對穩(wěn)定，所以在這一領(lǐng)域國內(nèi)企業(yè)機會較少，但也可以通過細(xì)分來找到立足點。在成人失禁用品方面，外資產(chǎn)品才剛剛進(jìn)入，市場占有率也不高，國內(nèi)雖然已經(jīng)有個別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒有出現(xiàn)真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。因此，若國內(nèi)相關(guān)的大型企業(yè)可以關(guān)注這一細(xì)分行業(yè)，加大投入研發(fā)和銷售渠道建設(shè)，就有可能把握住國內(nèi)老年人口激增所帶來的巨大商機。
“一老一小”兩大人群是消費的主力軍，他們的需求相對來說是剛性的。而紙尿布正是服務(wù)這兩大人群的產(chǎn)品，所以前景很廣闊。預(yù)計未來，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和人口結(jié)構(gòu)深刻轉(zhuǎn)變，紙尿布產(chǎn)品的市場需求量還將有大幅增加。預(yù)測到2020年紙尿褲的市場規(guī)模達(dá)594億元。
近年來紙尿褲逐漸成為嬰幼兒產(chǎn)品中消費的一類重要項目，因為需求不斷擴大，紙尿褲的市場也隨之?dāng)U大。市場中那么多紙尿褲品牌，我們的為什么要做？如何做好呢？
想要知道如何做好，先要對產(chǎn)品的發(fā)展趨勢有所了解；那么，今天小編和大家一起分析下紙尿褲的行業(yè)概況及發(fā)展趨勢。
